爆火！福州各大商圈都出现了

“真的好(hǎo)想要一只Labubu 刚工作不久(bùjiǔ)的市民刘婉莹 谁也不会想到，一直深受孩子们喜爱(xǐài)的毛绒公仔，忽然席卷整个福州，成了潮玩圈新晋顶流。越来越多的福州成年消费者开始重新拥抱这些(zhèxiē)柔软、温暖的玩偶，将它们视为情感寄托(jìtuō)或减压工具。 福州商场“含萌度”越来越(yuèláiyuè)高 刘婉莹(liúwǎnyíng)说的“Labubu”，是(shì)一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂(mèikuáng)狷的毛绒小怪兽，号称“年轻人的塑料茅台”。它有多火爆？用福州泡泡玛特门店的销售工作人员的话说，“如果现在预订，明年都不(bù)一定拿得到”。 这样的热度(rèdù)，已经让福州的各大商场发生了巨大的变化。“含萌度”骤增(zhòuzēng)。 记者走访福州香格里拉中心、苏宁广场(guǎngchǎng)、万象城、万象九宜城、宝龙广场后发现，各个商场都冒出众多售卖毛绒玩具的店铺(diànpù)，多的有十几家，少的也有两三家。这些店铺普遍面积不小，而且(érqiě)往往占据消费者最喜欢逛的一层(yīcéng)和负一层，俨然已经是商场的主力店。 连商家都觉得“有点(yǒudiǎn)疯狂” 靠(kào)情绪价值“圈粉”年轻人 “销量很好，虽然价格在39.9元至200元不等，但是(dànshì)顾客都不嫌贵。”THE GREEN PARTY销售人员陈女士说，目前，店内(diànnèi)最受欢迎(shòuhuānyíng)的产品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群(kèqún)以20到30岁人群为主。在苏宁广场C区一层的一家(yījiā)潮玩店，店内陈列了诸多毛绒公仔，价格也是从几十元到几百元。“只有(zhǐyǒu)抢不到，没有卖不掉的！”店员说。 陈女士告诉记者：“在现在的年轻人(niánqīngrén)看来，这些毛绒玩具不只是柔软的玩偶或礼品(lǐpǐn)，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴。”渴望情绪价值的年轻人，在这里找到了花点小钱就能获得的治愈(zhìyù)感。 收藏和投资价值，也推动毛绒玩具(máoróngwánjù)消费群体不断向成人延伸。例如，2017年售价为279元(yuán)的(de)47厘米的巴塞罗小熊，现在已经涨到480元。2021年圣诞系列的玲娜贝儿挂饰(guàshì)，当年价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。 福州资深(zīshēn)商业观察人士 在“谷子经济(jīngjì)”的催化下 动漫平台、游戏厂商、玩具制造商(zhìzàoshāng) 都加码(jiāmǎ)布局IP衍生品这片“富矿” “玩偶(wánǒu)经济”正在福州兴起 悦己、社交、寄情(jìqíng) 万物可“毛绒” “玩偶经济”，是指以毛绒玩偶为主要产品的经济活动，即围绕高品质(gāopǐnzhì)、设计感强、具有情感寄托功能的玩偶产品形成(xíngchéng)的经济体系。 这个体系以“IP＋毛绒”为(wèi)标配，随着毛绒玩具的热度(rèdù)不断攀升，“毛绒风(fēng)”也吹到(dào)了其他领域，从地标、文物到美食，各类元素也纷纷以软萌的姿态“卖萌”，掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风潮。例如，福州三坊七巷爱心树、福州佛跳墙的毛绒版本火爆出圈，就是(jiùshì)最好的明证。 从另外一个角度看(jiǎodùkàn)，萌萌的毛绒玩具，不仅提供情感需求，也承载了社交(shèjiāo)属性。“现在不少(bùshǎo)毛绒玩具都有相应的联名款，也有很高的话题度。很多人因此找到了共同兴趣爱好和圈层认同。”王烽表示。