菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州(hángzhōu)6月21日电 题：菜场书店引领文化消费新潮流 在浙江省舟山市普陀区昌正消费品综合(zōnghé)市场二楼的岛与书房，海鲜味与油墨香正奇妙(qímiào)交融——当地“00后”大学生王昕然举着手机，对着书房的淡绿色书架和窗外晾晒的鱼鲞拍下一组照片，配文(pèiwén)“在菜场里找一本《鱼翅与花椒》”，这条内容迅速(xùnsù)收获众人点赞。 这幕场景，正是中国(zhōngguó)年轻人重新定义阅读空间的剪影。 2025年4月，读者(dúzhě)在岛与书房看书。　杨雨凝 摄 近年来，曾被(bèi)视为“中老年主场”的农贸市场越来越“潮”，通过业态升级、场景创新和功能融合，逐渐摆脱传统刻板印象，成为(chéngwéi)兼具(jiānjù)烟火气与时尚感的城市消费新地标。 将“买菜”与“读书”两种看似无关的场景结合，这是农贸市场业态升级的创新实践，也获得(huòdé)了(le)年轻人的青睐。 “一书一蔬，皆是生活。”据岛与(yǔ)书房相关负责人介绍，该书房于(yú)今年4月正式对外开放，配备2000册图书(túshū)，包含美食主题图书、少儿读物、图书漂流专区等，“我们还创新推出‘以书换蔬’活动，捐赠三本图书即可(jíkě)兑换一袋新鲜蔬菜”。 “买菜时发现这里藏着不少(bùshǎo)三毛的书籍(shūjí)，立刻就将消息发给了朋友。”当地“95后”咖啡师林悦表示，菜场书店自带“反差萌”，随手一拍就是“生活(shēnghuó)气满分”的文艺大片。 无独有偶，在杭州最“潮”的菜市场——文二菜市里(shìlǐ)，称心(chènxīn)书房推出(tuīchū)的“新鲜阅读超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像卖菜时给顾客提供的试吃一样，提前品尝味道。 “等(děng)摊主杀鱼(shāyú)的时间，就能读完《长安的荔枝》的精彩片段。”在试读后，杭州“00后”上班族陈昊果断下单购买了这本书。 这种“轻量级”阅读体验与“Z世代”的消费习惯(xíguàn)不谋而合。 在温州市的双井头菜场(càichǎng)，盘菜生书店也成了年轻人出行的打卡地。其名字“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓的凉菜(liángcài)。 “书店的书籍大多与饮食文化(yǐnshíwénhuà)相关。”据该书店负责人介绍，为了(le)更接地气，其还(hái)打造了“温州菜”书柜，这里收集了瓯菜典籍、温州地方志等珍贵书籍，也希望成为展示温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为年轻人探索城市生活(shēnghuó)的新据点。从寻觅美食到沉浸阅读，他们追求松弛感与烟火气并存的空间、乐于在非传统场所(chǎngsuǒ)发现文化惊喜以及重视消费行为本身所承载的社交(shèjiāo)连接与社区归属感，体验着真实(zhēnshí)而鲜活的生活质感。 业内专家表示，这不是简单的场景叠加，菜场书店通过“阅读+市井+社交”三重体验，满足了“Z世代”对在地化文化消费(xiāofèi)的需求。在菜场这一充满(chōngmǎn)生活气息的场景中，早市的吆喝声(yāohēshēng)与翻书(fānshū)声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示(zhǎnshì)了新一代读者的消费选择和行为偏好。(完)